Отчеты Google Analytics в качестве основной системы обработки информации о посещениях на сайте довольно информативны и качественны. Однако Яндекс.Метрика позволяет представлять аналитику в более наглядном виде, который удобен для моментального считывания основных параметров. Кроме того, в отечественной системе есть ряд отчетов, основанных на социально-демографических характеристиках, которые просто отсутствуют в системе Google Analytics. Поэтому при составлении красивого и содержательного отчета для заказчика, без удобных диаграмм Яндекс.Метрики, как правило, не обойтись.
Для начала можно посмотреть сводку по источникам и наглядно увидеть, какой процент пользователей переходит с поисковых систем, с контекстной рекламы и с других ресурсов. Такой отчет очень удобен для оценки зависимости количества посещений от рекламного бюджета и дальнейшего перераспределения усилий. Отчет «Поисковые системы» позволяет увидеть наглядное распределение по таким источникам и понять, в каком из поисковиков сайт не добирает свой трафик.
Один из самых интересных отчетов – «Поисковые фразы». Он довольно наглядно дает представление о том, с каких ключевых слов идет основной трафик. Если ведется активная кампания по поисковому продвижению, то такой отчет сразу может показать, насколько стратегически правильно она выверена. Конечно, с ростом популярности самого бренда основную долю переходов будут давать брендовые запросы, что опять же дает полезную информацию о росте популярности и узнаваемости предлагаемых товаров и услуг.
Отчет по рекламным системам дает представление о том, какие из оплачиваемых источников дают максимальный трафик. Сопоставляя эти данные с потраченными на них бюджетами, можно сделать выводы об эффективности. Прямо под ним подробные наглядные отчеты по статистике из Яндекс.Директ: можно посмотреть сводку по кампаниям, площадкам контекстно-медийной сети или регионам.
Следующий раздел посвящен аудитории сайта, которая разделяется по своим географическим, демографическим и другим характеристикам. В случае интернациональной рекламной кампании можно сравнить трафик из разных стран мира. Далее самое интересное - данные о распределении по полу и возрасту, которые отсутствуют в Google Analytics из-за чересчур щепетильного отношения к персональным данным. Яндекс. Метрика же дает в полной мере оценить пользу от понимания аудитории своего сайта.
Пользу от таких отчетов трудно переоценить, поскольку социально-демографические настройки уже существуют в большинстве рекламных площадок. Если видно, к примеру, что качество «женского» трафика существенно выше, то имеет смысл сделать отдельные кампании под такую аудиторию и размещаться активнее на женских сайтах и форумах. Отчет по возрасту наглядно покажет заказчику, его ли целевая аудитория посещает сайт, по нему можно отследить динамику взросления или омолаживания трафика. Настраивая рекламную кампанию в социальной сети, можно воспользоваться данными по качеству трафика, полученными из Яндекс.Метрики.
По отчету о страницах входа можно понять, на каких целевых страницах люди в первую очередь получают первое впечатление о сайте, чтобы уделить таким landing page наиболее пристальное внимание. Страницы выхода свидетельствуют о тех контрольных точках, где посетители уходят с ресурса. И хорошо, если большая часть последней информацией видит контакты, в этом случае есть большая вероятность звонка. В том случае, когда у вас настроены отдельные номера для рекламы, можно смотреть наглядный отчет по звонкам, которые поступают в офис.
Из наглядных отчетов Яндекс.Метрики можно сконструировать информативный и красивый отчет для заказчика, начальства либо просто для собственного более четкого представления о посещаемости сайта. Достаточно определиться с ключевыми показателями, которые свидетельствуют о качестве работы по поисковому продвижению или контекстной рекламе, и вывести диаграммы с ними. Набор показателей зависит от того, какие источники трафика активнее всего используется, какого вида ресурс продвигается. В любом случае всегда полезно вывести подробную информацию о характеристиках аудитории и сравнить ее с собственными ощущениями отдела продаж и собственника компании.
Яндекс.Метрика может выступать второй системой аналитики, используемой для контроля данных в Google Analytics и получения недостающей информации. Но в некоторых случаях использование отечественной системы оправдано в качестве основного инструмента, особенно если делается серьезная ставка на рекламу в Яндекс.Директ. Важно, чтобы сопоставляемые данные по разным источникам были получены из одной системы аналитики, чтобы сравнение было предельно корректным.
|
(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
|
||||
Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.
Похожие статьи
