Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция

Под SEO-продвижением понимается комплекс мер, направленных на оптимизацию внутренних и внешних параметров в соответствии с алгоритмами поисковых систем с целью повышения индекса сайта в рейтинге поисковиков. Такими мерами могут выступать перелинковка ресурса для передачи внутреннего веса, рекомендации, полученные с популярных ресурсов, уникальный контент. Немаловажную роль для продвижения играют поведенческие факторы людей: частота выбора карточки сайта, продолжительность и результат пребывания пользователей (как долго человек просматривает контент, изучил ли он все до конца, совершил ли какие-либо действия). По этим и другим параметрам поисковая система определяет качественность сайта, что и влияет на номер позиции в списке.

Зачем нужно SEO-продвижение

Поисковые системы стремятся дать максимально релевантный ответ на запрос. Так, если пользователю нужна информацию о том, как открыть магазин, а попадает он на сайт о телевизорах, то пользы не будет ни для сайта, ни для посетителя: человек просто закроет страницу. Поисковики это понимают и отслеживают. Грамотная поисковая оптимизация позволит получать целевой трафик (поток пользователей) на свой проект, увеличить посещаемость сайта заинтересованной аудиторией и, как следствие, заработать на продаже услуг и товаров, увеличить доход от рекламы.

Какие навыки необходимы для SEO

SEO – это долго и достаточно сложно, но прибыльно. С этим согласны практически все специалисты по СЕО поисковому продвижению. При желании понять, как правильно продвигать и оптимизировать сайт, может каждый. Для этого необходимо:

• знать основы программирования. Понимать, как в целом устроены CMS, что такое сайт, как формировать страницы на HTML, где у документа description, title. Что можно сделать при помощи определенных тегов, для чего нужны заголовки H1 – H6;

• уметь разбираться в новом и доводить все до результата. С первого раза разобраться в SEO получится не у каждого, необходимо пробовать снова и снова, внимательно разбирать каждый пункт руководства и вникать в суть. Значение незнакомого термина обязательно нужно проверять в словаре;

• следовать руководству и постоянно развиваться. Вместе с результатом должно прийти понимание того, что конкретно вы сделали и что стало главной причиной роста проекта.

Практическое руководство по продвижению сайта

Каждый проект требует индивидуального подхода. В данном материале указаны основы продвижения.

Шаг 1: структура сайта по ключевым запросам

На основе ключевых слов будет строиться оптимизация и раскручиваться проект. Также они необходимы, чтобы в будущем следить за позициями сайта по запросам в поисковиках. Подобрать и определить популярность ключевых слов можно с помощью следующих инструментов: AdWords KeyWord planner, «Яндекс.Вордстат», сборщика поисковых подсказок, сервиса по определению видимости сайтов – конкурентов по ключевым запросам. Вам необходимо самостоятельно построить приблизительную структуру, на ее основе продумать, как могут искать тот или иной материал пользователи, и подобрать запросы по всем возможным синонимам. После того, как вы получите разбитый на группы список, необходимо определить посадочные страницы и поработать с ними.

Шаг 2: оптимизация Title, Description, KeyWords и H-заголовков

Title. Это основной элемент продвигаемой страницы, слова из него учитываются в сортировке поисковиков и практически всегда отображаются в сниппете. Составляется с учетом следующих рекомендаций:

• самые жирные запросы учитываются в прямой форме;

• все продвигаемые фразы должны быть максимально возможно включены;

• самые значимые запросы должны составлять первые 12 слов;

• можно использовать ключи и синонимы по тематике;

• расчленять ключи знаками препинания, разделяющими предложения (точка, восклицательный знак и другие), крайне нежелательно;

• наличие ошибок недопустимо, обязательно соблюдайте правила русского языка.

Description. Это описание документа. Его содержимое часто используется при формировании сниппета. При его составлении важно использовать уникальное описание и применять ключевые слова в соответствии с правилами русского языка.

KeyWords. Данный метатег не оказывает сильного влияния на сортировку, его заполнение не является обязательным. И все же, если у вас есть возможность его заполнить, перечислите ключи через пробел без повторов.

H-заголовки. Заголовки H1 – H6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их иерархию. H1 используется на странице строго один раз, как правило, в него включают самый жирный запрос.

Шаг 3: коммерческий аудит

Поисковые системы разделяют все сайты на коммерческие и информационные. На основе этого строится ранжирование. Так, при появлении на рынке Iphone 5s в выдаче были магазины, сейчас же по данному запросу в основном выдаются отзывы и обзорные статьи. В зависимости от типа проекта разрабатывается стратегия раскрутки сайта.

Шаг 4: технический аудит

Осуществляется для устранения всех технических ошибок, препятствующих продвижению. В случае если сайт будет давать некорректный ответ, страницы могут не индексироваться. Необходимо своевременно выявлять большое количество внешних ссылок, дублей, мусорный код. Анализ сайта на техническое соответствие можно осуществлять с помощью продукта Screaming Frog SEO. Служебные и личные разделы можно ограничить от индексирования в файле robots.txt.

Шаг 5: создание контента

Тексты пишутся с учетом ключей, собранных на первом этапе. Для коммерческих сайтов требуются продающие статьи: это небольшие по объему тексты для каталога товаров и их карточек, а также описание услуг с предложением сотрудничества с вашей компанией. Для информационных сайтов пишутся объемные материалы, отвечающие всем вопросам пользователей. Материал составляется согласно общепринятым правилам, приведенным ниже.

Для заголовка H1 необходимо использовать ключ в точном вхождении. Отсутствие ошибок, корректные с точки зрения русского языка формы слов положительно влияют на ранжирование.

Текст должен быть структурированным, то есть содержать подзаголовки H2 – H6. Если разметка в материале уместна, она облегчит восприятие читателем материала. Объемная статья, написанная сплошным текстом, вряд ли положительно воспримется пользователем, так как в первую очередь человек обращает внимание на общее оформление, читая текст по диагонали (заголовками). При переходе на страницу с тяжелым для восприятия материалом пользователь может сразу покинуть ее. Кроме того, структурированный текст поисковые системы обрабатывают более эффективно.

Необходимо использовать нумерованные списки, маркеры, цитаты, текст в рамке или картинки. Такой материал будет легче для восприятия, чем просто разбитый на абзацы. Иллюстрации являются основой интересной статьи, на 2000–3000 символов желательно использовать одну тематическую картинку.

Не стоит использовать чрезмерное выделение фраз полужирным и курсивным начертаниями, а также подчеркиванием. Такие выделения влияют на определение переспама. Кроме того, необоснованное их использование ухудшает восприятие смысловой нагрузки материала.

Текст должен быть уникальным. Неуникальный материал не участвует в выдаче, так как поисковые системы умеют его распознавать и не будут включать одну и ту же информацию на разные строчки выдачи. Кроме того, если неуникальных текстов на сайте много, он может получить санкции от поисковиков. Если нет возможности сделать тексты уникальными, например в случае новостных сайтов, в них стоит привнести свою ценность: дополнить аналитикой, видеоматериалом, высказать свое мнение. Приемлемой считается уникальность от 90 %, но стоит стремиться к 95 % и выше. Проверить уникальность можно с помощью разных ресурсов:

• Text.ru. Один из наиболее популярных ресурсов. Работает через браузер, бесплатный, но имеет лимит проверок, который расширяется при регистрации. Помимо информации об уникальности, вы сможете увидеть количество ошибок, выявленных системой, например заспамленность текста и количество «воды»;

  

• Сontent-watch.ru/text. Популярный сервис проверки. Работает онлайн и имеет лимит в 10 проверок в день с одного IP-адреса. Если есть возможность сменить IP, можно проверить материал еще 10 раз, но в этом случае результат может быть некорректным: неуникальные материалы могут получать 100 % уникальности;

• Advego Plagiatus. Пожалуй, самая популярная программа, работает на компьютере, а не онлайн. Осуществляет проверку по словам и фразам. Первая сравнивает ваш текст с конкретным документом, вторая показывает частоту употребления словосочетаний во всем интернете. Если программа обнаружит ресурс, с которого осуществлен рерайт, то будет сравнивать ваш текст непосредственно с оригиналом.

Шаг 6: перелинковка сайта

Перелинковка сайта – это расстановка ссылок между страницами или статьями. Это внутренняя оптимизация, прекрасно дополняющая внешнюю. Навигация для пользователей на таком ресурсе становится более удобной, кроме того, поисковики оценивают внутренний вес ресурса, улучшается индексация сайта. Перелинковка может быть иерархической (нижестоящие страницы ссылаются на вышестоящие, прокачивается более высокий по иерархии документ), циклической (страницы поочередно ссылаются друг на друга, образуя кольцо; их вес набирается, и перелинковка работает тем эффективнее, чем больше в ней участвует документов). Для грамотной перелинковки следует придерживаться следующих принципов:

• два уровня сложности. Старайтесь всегда ссылаться с главной страницы на продвигаемые (посадочные) документы;

• умеренное количество внутренних ссылок. В рамках одной страницы не стоит стремиться использовать максимальное количество документов. При внутренней перелинковке вес распределится между ними равномерно;

• многообразие анкоров. Если на одну и ту же страницу в рамках сайта много ссылок, старайтесь выбирать каждый раз разные анкоры;

• незамедлительная расстановка ссылок. При написании статьи ссылаться с нее и на нее желательно сразу, а не по прошествии времени.

Шаг 7: ссылочная масса

Внешние ссылки до сих пор влияют на продвижение сайта. На сегодняшний день обмен ссылками между сайтами можно осуществить с помощью специальных сервисов (miralinks.ru, www.gogetlinks.net, pr.sape.ru и rotapost.ru). Они берут комиссию за свою работу, но при этом гарантируют размещение. Здесь можно разместить свою статью со ссылкой на продвигаемую страницу или заказать размещение ссылки на определенной площадке с написанием материала веб-мастером. Статьи проходят проверку на уникальность и утверждаются модераторами. Текст из 2000 символов без учета пробелов может содержать 1–3 ссылки.

Нюансы использования. Стоит учитывать, что покупные внешние ссылки нарушают лицензию поисковых систем. Поисковики имеют свои алгоритмы для их выявления и вводят штрафные санкции к владельцам, например понижают рейтинг выдачи практически по всем запросам. Таким образом, данный способ продвижения является не самым безопасным.

Есть распространенное мнение, что поисковые системы отслеживают сайты, которые продают места для размещения ссылок на биржах. Поэтому целесообразно обратиться напрямую к владельцу подходящего ресурса, который не был замечен на биржах ссылок. Сегодня наблюдается тенденция того, что многие владельцы авторитетных сайтов не участвуют в биржевой продаже ссылок.

Как выбрать площадку для размещения. Желательно, чтобы сайт донора (на котором размещается ссылка) был одной тематики с продвигаемой страницей. Также можно размещаться на сайтах, посвященных товарам, страницы с которыми вы продвигаете. Обратите внимание на количество продажных ссылок, размещенных на выбранном ресурсе: если они там уже размещены, то эффективность вашей может быть ниже. И чем больше на ресурсе продающих записей, тем быстрее поисковая система выявит этот сайт и применит к вам санкции. Кроме того, размещать материал на площадках стоит постепенно, так как при чрезмерно активном выбросе рекламы в Сеть, поисковые системы могут опустить ваш сайт в рейтинге.

Шаг 8: аналитика

Для аналитики можно использовать информацию о позициях сайта, которая снимается ежедневно для поисковиков Google и «Яндекс» по всем ключевым словам. Также полезным будет счетчик сайта, который желательно поставить на ранних этапах. Это может быть Google Analytics или «Яндекс.Метрика». Аналитические инструменты дают возможность формировать отчеты по разным критериям и оценивать качество как поискового трафика, так и пользователей, пришедших из иных источников.

«Яндекс.Метрика». Для доступа к счетчику metrika.yandex.ru необходимо иметь почтовый аккаунт в «Яндексе». Счетчик позволяет получить следующую информацию:

• сколько пользователей посетило сайт;

• по каким запросам пользователи пришли на сайт и на какую конкретно страницу;

• среднее количество просмотров на одного человека;

• сколько времени (в среднем и персонально) посетители проводят у вас на сайте;

• как именно посетители просматривают страницу (технология «Вебвизор»): где находится курсор каждого пользователя, как он просматривает страницу через полосу прокрутки, куда он в это время кликает. Это позволит вам оценить юзабилити как отдельной статьи, так и всего сайта.

Некоторые часто задаваемые вопросы

Что такое ВЧ, СЧ, НЧ?

• ВЧ. Высокочастотные запросы. Позволяют получить больше трафика, но преимущественно по всем таким ключам высокая конкуренция.

• СЧ. Среднечастотные запросы. Это ключи средней конкурентоспособности. С их помощью новичок вполне может раскручивать свой сайт или блог и с достаточной долей вероятности попасть в топ поисковиков.

• НЧ. Низкочастотные запросы. Их гораздо реже вводят в поисковую систему. Однако они очень полезны, так как улучшают конверсию (человек видит именно то, что искал), имеют низкую конкуренцию (SEO-специалисты, раскручивая проекты, использует далеко не все низкочастотные запросы), позволяют собирать ощутимый трафик для продвижения более популярных запросов.

Стоит ли самостоятельно продвигать сайт или обратиться к специалисту?

Ответ на этот вопрос зависит лично от каждого. Чтобы что-то вышло хорошо, надо долго и усердно учиться: постоянно изучать информацию и много практиковаться. Пошаговая инструкция, какой бы хорошей и понятной она ни была, не сделает за вас всю работу. Если вы имеете достаточно свободного времени, ограниченный бюджет и, главное, желание, всему можно научиться самостоятельно. Если у вас свой бизнес и каждая минута на счету, можно нанять SEO-специалиста. В любом случае знание основ SEO-продвижения сайта пригодится любому пользователю: блогеру ничуть не меньше нужна посещаемость его страницы, а бизнесмен должен понимать и контролировать работу подрядчика. Важно помнить, что эффективное продвижения сайта в поисковых системах — это непрерывный процесс. Даже если вас устраивают текущие позиции, то нельзя просто в какой-то момент прекратить публикацию контента, оптимизацию сайта и наращивание ссылочной массы. Такое поведение быстро приведет к потере позиций. Поэтому профессиональную или самостоятельную раскрутку нужно начинать только тогда, когда есть уверенность в том, что вы можете продолжительное время выделять достаточное количество времени и сил или же финансов в зависимости от выбранного подхода.

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

• Мобильное продвижение – тренд 2014 года
• О влиянии дизайна сайта на его продвижение
• Целевая аудитория дилерских SEO-текстов
• Персонализированные отчеты в Google Analytics
• Региональное продвижение по поддоменам

Возврат к списку